Основы медиабизнеса. Учебник

Вартанова Современное общество — информационное? Представления об информационном обществе вытекают из теории постиндустриального общества, то есть общества, характеризуемого ускорением технического прогресса, снижением роли материального производства, развитием сектора услуг и информации, изменением мотивов и характера человеческой деятельности, существенной модификацией всей социальной структуры1. Основным производственным ресурсом постиндустриального общества становится информация, а доминирующим типом производственной деятельности — последовательная обработка в отличие от изготовления в индустриальном и добыче — в доиндустриальном обществах. Важное отличие касается и характера базовых технологий: Они отмечают, что важнейшей характеристикой современной экономики становится превращение нематериального ресурса — информации — в ресурс экономический и политический, в ресурс, который в значительной степени определяет материальное благосостояние и общества, и его отдельных граждан. Информация все больше приобретает свойства потребительских товаров, основные секторы экономики оказываются связанными с сектором ИКТ, само потребление в значительной степени перемещается в сферу информации и коммуникации. С развитием интернета и политическая жизнь перемещается в интерактивную среду: Образование, здравоохранение, культура находят новые формы существования в виртуальном мире.

Медиаэкономика

В книге, подготовленной коллективом кафедры зарубежной журналистики и литературы факультета журналистики, рассматриваются важные аспекты бурного развития ИКТ, связанные с современным этапом построения нового информационного общества — общества знаний. Особое внимание уделяется распространению мобильной связи и Интернета, их влиянию на повседневную жизнь людей и общество, на деятельность и развитие системы традиционных и цифровых СМИ в различных странах и регионах мира.

В связи с этим поднимаются вопросы изменения роли коммуникации, возрастание роли межличностной, индивидуализированной мобильной коммуникации и соответственно участие ее в ускорении доставки и получения информации. Вместе с тем оптимизм, связанный со всевозрастающими возможностями получения и распространения информации в глобальном и национальном масштабе с помощью ИКТ, часто уступает место трезвому взгляду на негативные последствия как на уровне индивидуума и общества, так и на уровне формирующейся современной мобильной медиасферы.

Книга будет полезна исследователям, преподавателям и студентам, интересующимся проблемами ИКТ, мобильной коммуникации и информационного общества.

Основы медиабизнеса [Электронный ресурс]: учебник для студентов вузов/ Е.Л. Вартанова [и др.].— Электрон. текстовые данные.— М.: Аспект Пресс.

Количественные и качественные характеристики аудитории Аудитории СМИ представляют собой численно большие гетерогенные группы рассредоточенных в пространстве индивидов, объединённых общим интересом, занятых одной и той же деятельностью, связанной с потреблением медиаконтента медиапотреблением , однако эти индивиды, как правило, не знают друг о друге, взаимодействие между ними крайне ограниченно, а сами они не организованы или организованы очень слабо [1].

Аудитории СМИ различаются по своему размеру и составу. Размер или объём - основная характеристика аудитории, количественный показатель социальной значимости и масштабности влияния СМИ как источника информации. В медиабизнесе он является показателем коммерческой эффективности СМИ и коррелирует с объёмами доходов медиакомпании. Аудитория состоит из множества людей, различающихся между собой по многим основаниям, но в ней могут быть выделены группы, схожие между собой по каким-либо характеристикам.

В этом смысле принято говорить о структуре, или сегментации, аудитории. Основания для сегментации могут быть различными. Наиболее важными из них являются социально-демографические, социокультурные и поведенческие характеристики членов аудитории. Социально-демографические характеристики лежат в основе социально-групповой структуры аудитории.

Это означает, что аудитория может быть представлена как совокупность групп, выделяемых по демографическим пол, возраст , социально-классовым, профессиональным, образовательным, географическим и другим признакам. Индивиды, составляющие аудитории СМИ, различаются также своими ценностями, интересами, стилем жизни, что позволяет говорить о социально-культурной сегментации аудитории. Члены аудитории различаются также по особенностям своего медиаповедения и характеру взаимодействия с медиа.

Подробно о составлении медиакита мы писали ранее. О важности личных взаимоотношений между специалистами рекламного отдела и пиарщиками-рекламодателями, наверное, лишнего тоже говорить не надо. Об этом пункте, наверное, мало кто задумывался, однако он может быть очень важен для вашего рекламодателя. Для него это должно стать эксклюзивной возможностью воспользоваться вашей услугой раньше конкурентов, а, значит, обратить на себя особое внимание целевой аудитории.

Об этом, к сожалению, тоже забывают многие, особенно на региональном медиарынке. В программе такой тусовки должна быть непременная презентация нового проекта с детальным описанием всех преимуществ для рекламодателя, развлекательная программа и, конечно, еда.

Учеб. пособие для студентов вузов. М.: Аспект Пресс, с. Авторы: Е. Л. Вартанова гл. 2,3, В. Л. Иваницкии гл. 8, М. И. Макеенко гл. 1, 5, А. Н.

Теоретические концепции и функциональные особенности медиа. Специфика и основные черты информационного общества. СМИ в системе информационного общества. Принципы маркетинговой стратегии в условиях информационной конкуренции. Факторы, определяющие характер исследования и анализ типов консервативных позиций. Идеологическо-контентный анализ международный консервативных газет-аналогов.

Анализ конкурентного поля модернизируемой газеты. Исследования целевых аудиторий модернизируемой газеты.

Ваш -адрес н.

Вартановой Книги и журналы: Факультет журналистики МГУ имени М. Научный коллектив кафедры теории и экономики СМИ под руководством профессора Елены Вартановой в течение пяти лет занимается исследованием индустрии СМИ. В результате мы имеем совершенно не знающий аналогов эмпирический экспертный материал медиаэкономики России актуального времени и его теоретическое осмысление.

Продажа книг Вартанова Е.Л. на Основы медиабизнеса историю и движущие силы, основные тенденции развития и важнейшие сферы.

Социальная информация и её роль в управлении: Актуальные проблемы средств массовой информации: Место телевидения в системе средств массовой информации и пропаганды: Ин-т социологии, — М. Массовая коммуникация и общение. Систем, подход и массовая коммуникация. Бригз Аю, Кобли П. Юнити-Дана, — с. Северная модель в конце столетия. Печать, ТВ и радио стран Северной Европы между государственным и рыночным регулированием.

Вартанова Елена Леонидовна

Люди работают, чтобы отдыхать, и отдыхают, чтобы работать. И во время работы, и во время отдыха они обращаются к газете или поисковой системе в Интернете, включают радио или телевизор, открывают книги или звонят по телефону. Все эти средства информации и коммуникации составляют сегодня единую, всеохватывающую и всепроникающую систему, на поддержание, функционирование, развитие которой тратятся огромные средства.

Индустрия СМИ и телекоммуникаций является неотъемлемой и значительной частью индустрии сервиса, которая в последние десятилетия в.

На данной странице каталога представлены книги о о медиабизнесе и СМИ, опубликованные Вартанова Е. Основы медиабизнеса: для бакалавров.

Вартанова основы медиабизнеса Для студентов, аспирантов и преподавателей факультетов и отделений журналистики, журналистов-практиков, менеджеров СМИ, экономистов, политологов. Современные буржуазные теории журналистики: Для студентов, аспирантов и преподавателей факультетов и отделений журналистики, журналистов-практиков, менеджеров СМИ, экономистов, политологов. Ун-та — с. Социальная информация и её роль в управлении: В результате мы имеем совершенно не знающий аналогов эмпирический экспертный материал медиаэкономики России актуального времени и его теоретическое осмысление.

Мы обнаружили подозрительную активность с вашего устройства и временно заблокировали доступ.

Основы медиабизнеса. Под ред. Е.Л. Вартановой

Автор придерживается противоположной точки зрения, считая, что онтологическое поле теории журналистики давно сформировано и что анализ различных подходов к определению нашей науки [2—5] дает основание сформулировать вполне адекватную дефиницию: То есть объективная сложность исследований связана с тем, что ученые постигают и описывают не статичные, а продолжающиеся и порой непредсказуемые процессы: Еще один важный момент: При этом исследователь, призванный к объективности, будучи членом общества, не может не испытывать влияния на его позицию и оценки окружающего социума, общепринятых и личностных ценностных ориентаций.

Основные концепции государственного регулирования в области . Вартанова Е.Л., Основы медиабизнеса, Издательство «Аспект-пресс», М, г.

Тема недели Рождение нового медиапроекта и его дальнейшая судьба — всегда уравнение с многими неизвестными. Соотношение удачи, везения и выверенных технологий — тоже тайна за семью печатями. На этот раз день рождения почти совпадает с выходом нашего двухсотого номера, поэтому мы празднуем двойной юбилей. О том, как зарождался журнал, о некоторых тонкостях, нюансах сибирского медиабизнеса рассказывает отец-основатель издания, его первый главный редактор, доцент факультета журналистики МГУ им.

В точку — Валерий Людвигович, как возникла идея создать журнал, какие факторы подвигли вас начать такой непростой во всех смыслах проект? Казалось, эти три желания не могли в принципе реализоваться в одном месте. Однако в жизни бывает и не такое. В Новосибирске было три—четыре команды предпринимателей, с которыми он вел перманентные переговоры о возможном сотрудничестве. Когда мы стартовали, в городе была в некотором смысле немая сцена.

Ко мне приходили самые разные люди и говорили: В этих словах была и есть своя правда. Сужу исключительно по себе. В его рамках учил студентов тому, как грамотно придумать, оформить, запустить и развить периодическое издание, работающее в условиях рынка.

Основы медиабизнеса : учебник для студентов ВУЗов

Сущность медиаэкономики[ править править код ] Медиаэкономика сосредоточена на рассмотрении микроэкономической составляющей — на конкретных медиаиндустриях и рынках потребления СМИ , а также на поведенческих особенностях субъектов рынка — производитель и потребитель медиапродуктов. В силу интегрированности системы СМИ в общественно-политические процессы макроэкономические факторы также оказывают значительное влияние на микроэкономические параметры.

В микроэкономике существует такой термин, как медиаэкономикс — это дисциплина, которая занимается проблемами экономии, то есть вопросами максимально полезного использования того, чем обладают медиапредприятия. Медиаэкономикс подразумевает анализ практического использования как материальных деньги, помещения, техническое оснащение, оборудование и ПО , так и нематериальных ресурсов информация , профессиональные кадры, задействованные в процессе создания, реализации и распространения СМИ , которое ведет к повышению эффективности как отдельно взятого СМИ, так и всей медиаиндустрии.

Особенности медиаэкономики[ править править код ] С экономической точки зрения, индустрия СМИ значительно отличается ото всех традиционных индустрий.

будущей журналистики. Елена Вартанова политики в медиабизнесе до финансовой поддержки конкретных ме- 3 Основы медиабизнеса / Под ред.

В этом году факультету журналистики МГУ исполнилось 65 лет. Образование в сфере медиа в особняке на Моховой за эти годы получили 27 тысяч студентов. О том, какие сейчас существуют основные тренды в медиа, откуда берутся"фейковые новости", какое будущее ждет качественную журналистику, заменят ли блогеры и пользователи соцсетей профессиональные СМИ и в чем суть профессиональной этики, в интервью редактору спецрепортажей Она меняет способы производства, формы доставки информации, отношения журналиста и редакции с аудиторией.

Это, на мой взгляд, главный тренд. В медиасреде идут процессы, которые исследователи определяют как цифровизацию, мультимедиатизацию, конвергенцию… Цифровые технологии существенно изменили экономические модели медиа, скорость передачи новостей, позволили аудитории выполнять часть обязанностей журналистов, что превратило ее в производителей контента.

Есть еще одна важная тенденция, не связанная с технологиями. Она связана с усилением воздействия экономики на средства массовой информации. Кто-то из коллег даже предлагает термин"экономизация", но я бы сказала, что здесь более точным будет традиционный термин —"коммерциализация". Погоня за массовой аудиторией приводит к не очень профессиональным явлениям, как"фейковые новости", когда журналисты работают на эмоцию, не заботясь о достоверности своей информации.

Отсюда стремление к сенсационности и упрощению информации в расчете на привлечение массовой аудитории, в которой так заинтересованы рекламодатели. Погоня за массовой аудиторией приводит к таким популярным, но не очень профессиональным явлениям, как"фейковые новости", когда журналисты работают на эмоцию, не заботясь о достоверности своей информации.

Е.Л. Вартанова

Авторские монографии и учебные пособия Теория СМИ: , Экономика и менеджмент СМИ. Опыт России и США.

творческие основы журналистики, экономика и менеджмент СМИ, социология и психология журналистики .. Вартанова Е.А. Основы медиабизнеса.

Секретарь Союза журналистов России. В году окончила факультет журналистики МГУ имени М. Затем Елена поступила в аспирантуру и занялась исследованием системы газетного рынка Финляндии. В году защитила кандидатскую диссертацию на тему: В году Елена Вартанова становится профессором кафедры зарубежной журналистики и литературы факультета журналистики МГУ, а в году занимает должность заместителя декана по научной работе. В году Елена Леонидовна собирает вокруг себя целый ряд уникальных экспертов, создает и возглавляет кафедру Теории и экономики средств массовой информации.

В году в МГУ происходят кадровые перестановки и Елена Вартанова занимает должность исполняющего обязанности декана факультета журналистики, а в году единогласным решением становится деканом факультета журналистики МГУ имени М. Занимает эту должность по настоящее время. Ее педагогический стаж работы превышает 30 лет. В МГУ имени М.

Лекция 1. Информационный продукт, рынок СМИ (курс Современная пресс-служба)